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廣告二十六大誤區(qū)（二）
作者：葉茂中 時(shí)間：2008-1-16 字體：[大] [中] [小]
誤區(qū)五：在30秒廣告中只提一次品牌
□ 廣告片中多說(shuō)幾次品牌在廣告圈里似乎是一件可恥的事，因?yàn)樗@得不國(guó)際，當(dāng)然也就難獲獎(jiǎng)。
□ 但以我們探索十多年拍了四百多支廣告片的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看：30秒廣告能提3次品牌，15秒廣告提2次品牌會(huì)比較好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外聲音要大，寧可把人嚇著，也不能讓人聽(tīng)不到。所以有些傻廣告大呼小叫地在30秒廣告里念上5次品牌成功了，有些畫面精致屢獲大獎(jiǎng)只提一次品牌的廣告卻失敗了。
□ 最后出標(biāo)版，只輕描淡寫地提品牌的做法是強(qiáng)勢(shì)品牌才能玩的游戲。廣告不是用來(lái)獲獎(jiǎng)的。如果客戶不能賣貨，獲獎(jiǎng)有屁用。
□ 記住，廣告不是給企業(yè)家和評(píng)委看的，是給消費(fèi)者看的。消費(fèi)者不是美學(xué)家，中國(guó)目前大多數(shù)消費(fèi)者能接受的往往是叫賣式的廣告。
誤區(qū)六：廣告要大家都喜歡
□ 給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系？
□ 給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系？
□ 給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系？
□ 給俗人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系？
□ 給外行看的廣告，內(nèi)行不喜歡又有什么關(guān)系？
□ 界定目標(biāo)受眾是創(chuàng)作任何一條廣告都必不可少的一個(gè)步驟，而廣告最重要的就是取悅這些人，而不是所有人。
誤區(qū)七：一上來(lái)就打5秒廣告
□ 每年不知有多少中小企業(yè)在央視打5秒廣告，扔個(gè)500萬(wàn)元。然后銷聲匿跡，連一點(diǎn)水花都沒(méi)看見(jiàn)。
□ 并不是說(shuō)打5秒廣告不行，問(wèn)題是誰(shuí)打。那些品牌很響的，打5秒廣告可以起到提醒記憶的作用；而那些剛剛露臉的品牌，打5秒廣告可以講誰(shuí)都注意不到。
□ 這就好比兩個(gè)剛認(rèn)識(shí)的人就得多說(shuō)幾句話讓彼此了解，日后再見(jiàn)面，打打招呼就可以。如果剛開始就只打打招呼，可能扭頭彼此就忘了。
誤區(qū)八：大創(chuàng)意不能堅(jiān)持
□ 可以延伸的好創(chuàng)意是大創(chuàng)意，不可以延伸的創(chuàng)意是小創(chuàng)意，雖一“大”一“小”之分，兩者之間卻有著天壤之別。
□ 萬(wàn)寶路用牛仔做形象堅(jiān)持了五十年，絕對(duì)伏特加年復(fù)一年堅(jiān)持表現(xiàn)它的瓶形。而我們很多企業(yè)不用說(shuō)十年八年堅(jiān)持一個(gè)大創(chuàng)意，甚至一年都堅(jiān)持不了。
發(fā)現(xiàn)了大創(chuàng)意卻不能堅(jiān)持，實(shí)在是可惜！更糟的是，大創(chuàng)意不能堅(jiān)持會(huì)帶出一連串的問(wèn)題，比如廣告調(diào)性也就不可能得到堅(jiān)持，最后一堆廣告之后，品牌成了個(gè)五花臉。
葉茂中：資深營(yíng)銷策劃人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師。http://www.yemaozhong.net/